中国の年央最大商戦「６１８」、盛り上がりを欠いたまま終了

　中国で年央に行われる最大の商戦「６１８」が、盛り上がりを欠いたまま１８日に終了した。写真は２０２２年６月、中国・北京で撮影（２０２５年　ロイター／Carlos Garcia Rawlins）

[北京１９日ロイター] - 中国で年央に行われる最大の商戦「６１８」が、盛り上がりを欠いたまま１８日に終了した。雇用への不安や賃金の伸び悩みに見舞われる消費者は散財する気分になれなかったようだ。

もともとは電子商取引（ＥＣ）大手・京東集団（ＪＤドット・コム）(9618.HK), opens new tabの創業日である６月１８日を記念した１日限りのイベントだったが、全てのＥＣプラットフォームなどに広がり、商戦期間も長くなった経緯がある。

今年は同社とアリババ(9988.HK), opens new tabのプレセールが５月１３日に始まり、期間は１カ月以上に及んだ。

小売業者と政府は割引を強化したり、消費者補助金を拡大したりすることで、低迷する消費を回復させようとしている。セール期間の長期化は商戦における全体の売上増に貢献しそうだが、アナリストによれば、通年での値引き販売が進んでいることもあり、こういったイベントに対する熱狂は落ち着いているという。

大手ＥＣプラットフォームは近年、６１８の総売上高を公表していないが、データプロバイダーの星図数据によると、昨年の売上高は初めて減少し、前年比７％減の７４２８億元（１０３３億１０００万ドル）だった。

今年については、京東によると、注文を出したユーザー数が前年の２倍以上となり、オンライン、実店舗、フードデリバリーの各プラットフォームで２２億件以上の注文があった。

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Casey has reported on China's consumer culture from her base in Shanghai for more than a decade, covering what Chinese consumers are buying, and the broader social and economic trends driving those consumption trends. The Australian-born journalist has lived in China since 2007.